美国OTT服务累计创下历史新高，有一半家庭订阅了四个及以上服务

　　近日，美国Parks Associates对一万个美国互联网家庭进行的服服务最新季度调查发现，OTT流媒体服务的计创及上使用率已达到前所未有的水平。在2022年第一季度，下历有一半的史新家庭订阅了四个或更多的服务，近四分之一的庭订家庭拥有九个或更多。在过去三年中，美国没有使用OTT服务的服服务比例急剧下降，仅略超过十分之一，计创及上略高于只使用一项服务的下历家庭。



　　2022年一季度，史新美国OTT流媒体服务市场TOP5提供商分别是庭订Netflix、YouTube、美国Hulu、服服务Prime Video和Disney+，计创及上其中Netflix市场份额达到22.2%、其次是YouTube（含YouTube TV）的份额为20%，Hulu份额为11%，Prime Video份额为7.7%，Disney+的份额为6%。随着美国OTT市场的快速发展，美国OTT流媒体订阅用户规模还将继续增长，到2027年，美国OTT流媒体订阅用户将达到4.56亿。

　　在美国，包括智能电视、OTT盒子和流媒体播放器等联网的电视设备是流媒体服务的主要终端。相关数据显示，美国人每个月在Roku、Amazon Fire TV以及Apple TV等联网电视设备上观看流媒体的时间接近100亿个小时，其中流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%；亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二，与谷歌的Google TV和苹果的Apple TV相比，汇聚大量的流媒体应用且能跨多个流媒体平台的的流媒体设备更受消费者的青睐。

　　以Roku为例，其流媒体播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体电视平台的最大领头者。Roku通过与Netflix、Disney+、HBO Max等流媒体合作转播其内容而获利，用户在流媒体内容上所花费的时间增长，而这也带动了Roku订阅用户数和收入的增长；另外，Roku平台上6130万的活跃用户也让其受到了许多广告商的青睐，给其带来非常可观的广告收入。

　　而在国内，大屏也正在成为人们观看视频内容的主要终端。在爱奇艺公布的2021年上半年用户终端消费时长来看，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机加平板电脑的时长。根据广电总局发布的数据显示，2020年，我国互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%。随着国内互联网电视行业的快速发展，市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。

　　当贝的发展业务与Roku类似，但在大屏生态上比Roku更为完善，已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。当贝目前拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作；在硬件方面，当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下，占据高端电视盒子市场超7成份额；在电视系统领域，当贝自研的当贝OS除了应用在自身的大屏硬件上，还与包括SONY、LG等全球知名电视厂商建立合作，其在中国市场销售的智能电视均采用了当贝OS系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，这对于在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku、当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益。随着电视厂商、科技传媒企业等在内的电视服务商纷纷将重心转向电视流媒体视频服务，预计在未来几年内全球流媒体订阅用户将继续呈指数级增长。

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